Adresat szkolenia

Szkolenie adresowane jest do pracowników działów marketingu i reklamy, zajmujących się zarządzaniem reklamą w mediach oraz do pracowników działów sprzedaży reklamy mediów.

Cele Szkolenia

Przedstawienie uczestnikom:

-zasad planowania mediów

-zasad podziału budżetu

-doboru nośników

-optymalizacji budżetu reklamowego

-parametrów mediowych

-oraz praktyczne wskazówki jak skutecznie zarządzać kontaktami z domem mediowym, negocjować z mediami, oceniać propozycje mediowe.

Program szkolenia

*Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową

*Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów

-zasięgi, -zasięgi efektywne, -częstotliwości, -koszty dotarcia, -koszty budowania zasięgów, -GRP, -affinity index, -współczynniki efektywności kampanii,

*Rynek mediów w Polsce

-sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe -wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, Internetu i innych mediów jako nośników reklamy -nowe media, działania ambientowe

*Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych

-cele marketingowe, reklamowe i mediowe -media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii -dobór nośników -optymalizacja budżetu -koordynacja kampanii -analizy post buy

*Rynek badań mediów

*Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service)

*Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.

*Podstawowe zasady przetargu na obsługę mediową.

Forma szkolenia

Zajęcia mają charakter wykładów, dyskusji oraz ćwiczeń.

Trener

Rafał Korsak

• Niezależny ekspert, doradca, trener, dyrektor firmy doradczo szkoleniowej Pracownia Kompetencji. Praktyczne doświadczenie biznesowe – 20 lat, doświadczenie w prowadzeniu doradztwa i szkoleń – ponad 10 lat.

• Absolwent Szkoły Trenerów Trop – jednej z najlepszych szkół trenerów w Polsce. Jako trener zawsze otrzymuje bardzo wysokie oceny (co najmniej 4,5 w skali 1-5).

• Specjalizuje się w szkoleniach z zakresu reklamy, planowania mediów, pomiarów efektywności kampanii reklamowych, a także sprzedaży, negocjacji, prezentacji, asertywności, zarządzania sobą w czasie, kreatywności.

• Pracę w reklamie i rozpoczął 20 lat temu współtworząc Radio Zet. Przez ponad 5 lat pracował w Biurze Reklamy Radia Zet. Po odejściu z radia piastował stanowisko szefa marketingu na Europę Centralną Telewizji FilmNet, następnie szefa reklamy Era GSM. Następnie został Dyrektorem Działu Mediów agencji reklamowej TJ Partner. Z przekształcenia tego działu powstał dom mediowy Impact Media, którego przez kilka lat był Dyrektorem Zarządzającym.

• Autor pierwszego w Polsce praktycznego podręcznika planowania mediów pt. „"Planowanie mediów w kampaniach reklamowych”", wydanego w styczniu 2001 nakładem PWE. Współautor książki „"Marketing Profesjonalny”", wydanej nakładem Market Film w roku 1999 oraz „Wiedza o reklamie” PWN, 2009. Autor wielu publikacji na temat reklamy i mediów w prasie fachowej.

• Jest również wykładowcą strategii reklamowych na Studiach Podyplomowych Wydziału Psychologii UW oraz na uczelniach: Szkoła Główna Handlowa, Collegium Civitas, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, a także w Wyższa Szkoła Promocji.

• W ostatnich latach specjalizuje się między innymi w doradztwie przy organizacji przetargów, zgodnych z UZP na przeprowadzenie kampanii promocyjno- informacyjnych. Między innymi doradzał przy organizacji przetargów na kampanie promocyjne takim instytucjom jak: Polska Agencja Rozwoju Przedsiębiorczości, Ministerstwo Gospodarki, Ministerstwo Edukacji Narodowej, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Krajowy Ośrodek EFS, Urząd Miasta Gdańska.

Koszt szkolenia

Koszt szkolenia wynosi 1 190 zł + ( 23%) VAT, Faktura VAT

W cenę wliczone są:

-Dwudniowe szkolenie na najwyższym poziomie, prowadzone przez doświadczonego fachowca

-Bogate materiały szkoleniowe

-Ściągawka mediowa (opisy i wzory wszystkich ważnych parametrów mediowych)

-Smaczny catering (obiady i przerwy kawowe)

-Certyfikat ukończenia szkolenia