Jak pisać krótko, treściwie i efektywnie. Bez wydumanych "hipnotycznych teorii". Dlaczego jedne słowa działają lepiej niż inne? Co zrobić, by dodać im mocy i zwiększyć skuteczność Twojego przekazu?
DOWIEDZ SIĘ I PRZEĆWICZ: * jak napisać dobry list biznesowy, nagłówek, slogan, e-mail, ofertę, tekst PR, brand story, * jak skutecznie sprzedawać i przekazywać informacje za pomocą słów, * jak "podkręcić" komunikat bez zmieniania faktów, * jak skutecznie używać liczb w tekstach reklamowych, * jak "zabrać się" do pisania, podkreślać korzyści, stworzyć hierarchę informacji.
2 dni warsztatów, porad, przykładów, ćwiczeń z tworzenia komunikatów marketingowych. Szkolenie odkrywa tajniki nie tylko pisania, lecz przede wszystkim MYŚLENIA cechującego skutecznego copywritera. Bo copywriting to przede wszystkim myślenie, a nie "wymyślanie". Podczas szkolenia poznasz wiele przykładów, sprawdzonych rozwiązań oraz sytuacji, w których warto poszukać innej - niż ogólnie zalecana - drogi.
PROGRAM SŁOWEM WSTĘPU • We sell or else (D. Ogilvy) • Wyjaśnijmy to w końcu: claim, headline, body copy • Wyróżniaj!
JAK TO NAPISAĆ? • „Człowieku, mam swoje sprawy – nie męcz mnie kalamburami!” • Jak wydobyć to, co najważniejsze? • KRÓCEJ! • Konkret – coraz cenniejszy! • Przykłady • Ćwiczenia
SUBTELNE RÓŻNICE - DUŻY EFEKT: JAK ZWIĘKSZYĆ SKUTECZNOŚĆ SŁÓW BEZ ZMIENIANIA FAKTÓW? • Konkretnie: które słowa działają lepiej w konkretnej sytuacji (a które słabiej)? • Ćwiczenia
JAK OPISAĆ TEN PRODUKT? JĘZYK KORZYŚCI • Czego możesz się złapać – smaczki przykłady: Forte, Era, Pirelli – Subaru IMPREZA) • Przykłady: przykłady: Forte, Era, Pirelli – Subaru IMPREZA • Ćwiczenia
DIALOG Z CZYTELNIKIEM • Jak zaangażować odbiorcę? • Przykłady • Ćwiczenia
JĘZYK MARKI • Jak "mówią" marki • Przykłady • Ćwiczenia
WEWNĘTRZNY PR • Teksty na eventy • Teksty... o nas samych • Z humorem, ale... bez idiotyzmów! • Artykuły: tytuł, lead, nagłówki, wstęp, podsumowanie • Przykłady: artykuły, opisy pracowników, dowcipne teksty o..., przemówienia eventowe i in. • Ćwiczenia
TEKST WIZERUNKOWY • Brand story - opowiedz ciekawą historię o produkcie • Przykłady • Ćwiczenia
LIST BIZNESOWY • Przesyłka bezpośrednia: hasło na kopercie, nagłówek, poszczególne akapity, podpis, PS • Przykłady
JAK SKUTECZNIEJ KOMUNIKOWAĆ LICZBY? • Jak skuteczniej komunikować upływ czasu, kwoty pieniężne? • Jak działać na wyobraźnię i zwiększyć dramaturgię komunikatu przez liczby • Zero - szara eminencja • Dokładne liczby • Przykłady: czas, ceny, gwarancje • Ćwiczenia
NAGŁÓWKI • Jak stworzyć skuteczny nagłówek? • Porównanie: który skuteczniejszy i dlaczego? • Przykłady: dobre i słabsze; jak powstał ten nagłówek? • Ćwiczenia
SLOGAN REKLAMOWY • 2 pomocne i sprawdzone w praktyce metody • Wpadki i pomyłki • Przykłady: slogany PL i zagraniczne; jak rodził się dany slogan • Ćwiczenia
E-MAIL, WWW • temat, treść, pole "od", umiejscowienie słów • Przykłady • Ćwiczenia